Meta 首度推出自有品牌智慧眼鏡 Adventurer 與 Fury，售價 299 美元，比 Ray-Ban Meta 低 80 美元；同步與 Kylie Jenner 合作推出 399 美元 Starfire 款式，內建 Muse Spark AI 模型，開箱即用。
（前情提要：告別 Llama！Meta 推出全新多模態 AI 模型「Muse Spark」，全面進駐 IG、FB 與智慧眼鏡）
（背景補充：Meta 啟動「AI 項鍊」測試，下半年衝出貨千萬臺穿戴裝置）
本文目錄
- 自有品牌，代工還是 EssilorLuxottica
- $299 vs $2,195
- 下一步：AR 才是終局
市場佔有率 69.2%、出貨量同比增長 167%，Meta 在智慧眼鏡賽道幾乎是獨罷。該公司於週二正式發表旗下首款自有品牌智慧眼鏡：Adventurer 與 Fury，售價均為 299 美元，比去年發表的第二代 Ray-Ban Meta Wayfarer 低了 80 美元。
同步亮相的還有與 Kylie Jenner 合作的 Starfire 款式，定價 399 美元，主攻年輕女性市場，內建以其聲音為基礎的 AI 語音助手。三款眼鏡共提供 26 種風格與顏色組合，全系列開箱即搭載 Meta 甫發表的多模態 AI 模型 Muse Spark。
自有品牌，代工還是 EssilorLuxottica
Meta 負責設計，製造仍由合作夥伴 EssilorLuxottica（Ray-Ban 與 Oakley 母公司）負責。新眼鏡的鏡腳內側與包裝上，同時印有雙方品牌標誌。
Meta 穿戴裝置業務主管 Alex Himel 解釋這套品牌邏輯：「我們一起研究了各種品牌組合，試著找出哪個合適。最後找不到，所以就決定：Ray-Ban Meta 在這裡、Oakley Meta 在這裡，Meta 自己在最下面。」
換句話說，Meta 的品牌矩陣現在形成三層，Ray-Ban Meta 主打時尚溢價，Oakley Meta 走運動路線，Meta 自有款則負責守住入門價格帶。這是一個明確的通路分層策略，不是偶然。
在硬體功能上，新款與現有 Meta 智慧眼鏡大致相同，均無螢幕、支援 AI 語音操作。一個新功能是可手動調整鼻墊寬度，分三段設定，解決以往配戴貼合度不足的問題，也支援配裝度數鏡片。
$299 vs $2,195
Meta 的 299 美元，對照同期市場的其他選手，形成了相當明確的對比。
Snap 稍早推出的 AR 眼鏡 Specs 售價 2,195 美元，是 Meta 入門款的 7.3 倍。Google 聯合三星推出的音訊眼鏡今秋上市，定位同樣瞄準大眾市場。Apple 則預計明年才正式推出智慧眼鏡。
簡單來說就是，Snap 押注高階 AR、Google 追在 Meta 身後搶大眾，而 Apple 尚未現身，Meta 正好利用這段視窗期，用多品牌、多價位把整個市場先填滿。
Meta 同時透露，正在評估推出「無鏡頭版本」，僅保留麥克風與音訊功能，主打通話、媒體播放與 AI 語音互動。無鏡頭版本可進一步壓低成本，並開放更多鏡框設計空間。人臉辨識功能雖已探索，但 Himel 表示目前仍在釐清隱私與社會影響，「暫未進入積極開發階段」。
下一步：AR 才是終局
兩年前，Meta 展示了 AR 眼鏡原型機。根據彭博先前報導，消費者版本最快可能在明年推出。從 299 美元的入門款到未來的 AR 眼鏡，Meta 正在鋪一條從「聽得到 AI」到「看得到 AI」的完整路徑。
2026 年的穿戴裝置戰場，Meta 選擇在 Apple 入場前，先把地板砸低。
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