Pinterest запускает экспериментальное AI-приложение для шопинга «Ask Pinterest» для диалогового поиска товаров

BitcoinWorld

Pinterest запускает экспериментальное приложение для покупок на основе ИИ «Ask Pinterest» для диалогового поиска товаров

В среду Pinterest представил экспериментальное новое приложение под названием «Ask Pinterest», разработанное для изучения более диалогового подхода к покупкам и поиску товаров. Отдельное приложение, которое изначально будет доступно в ограниченном доступе, представляет собой последние усилия компании по использованию своего фирменного «Taste Graph» — внутренней системы данных, которая отображает интересы пользователей и их эстетические предпочтения — для предоставления высокоперсонализированных рекомендаций через интерфейс в стиле чат-бота.

Что такое Ask Pinterest?

Ask Pinterest — это приложение на основе ИИ, которое расширяет основные функции платформы визуального поиска за пределы традиционного поиска. Вместо того чтобы вводить ключевые слова для поиска изображений, пользователи могут задавать вопросы на естественном языке, например, планировать ужин или обставлять комнату со временем. Приложение сохраняет контекст пользователя между сессиями и может использовать сохранённые пины и доски пользователя для настройки своих предложений. Этот диалоговый уровень предназначен для обработки сложных многоэтапных запросов, которые не подходят для стандартного поиска в Pinterest.

Зачем отдельное приложение?

Запустив Ask Pinterest как отдельное приложение, Pinterest может экспериментировать с технологией диалогового ИИ, не нарушая основной пользовательский опыт Pinterest. Компания рассматривает это как испытательный полигон для функций, которые в конечном итоге могут быть интегрированы в её флагманское приложение. Этот шаг происходит на фоне того, как ИИ-чат-боты всё активнее конкурируют с традиционными поисковыми системами за внимание потребителей, при этом такие компании, как Google, ChatGPT, Meta и Shopify, экспериментируют с инструментами для покупок на основе ИИ.

Новые инструменты ИИ для рекламодателей

Наряду с приложением для потребителей Pinterest объявил о нескольких инициативах в области ИИ, направленных на рекламодателей. Среди них — бета-версия ИИ-ассистента в Ads Manager (доступна в США), новая модель ИИ под названием Performance+ creative, которая помогает рекламодателям выбирать наиболее эффективный рекламный креатив для каждого показа, а также Pinterest Model Context Protocol (MCP) — инфраструктурный уровень, позволяющий рекламодателям управлять кампаниями и отслеживать их с помощью сторонних агентских инструментов в стандартизированном виде. Объявления сделаны накануне рекламного фестиваля Cannes Lions, где роль ИИ в маркетинге является центральной темой.

Почему это важно

Подход Pinterest к ИИ отличается тем, что он опирается на собственные данные первой стороны — Taste Graph — а не лицензирует свои рекомендательные возможности другим платформам. Эта стратегия позволяет компании сохранять контроль над пользовательским опытом и конфиденциальностью данных. Как заявил главный директор по бизнесу Pinterest Ли Браун: «Будущее поиска не будет определяться только ключевыми словами. Оно будет формироваться контекстом, вкусом и проверенными рекомендациями». Для пользователей Ask Pinterest предлагает более интуитивный способ поиска товаров и вдохновения, тогда как для рекламодателей новые инструменты обещают более эффективное управление кампаниями.

Заключение

Экспериментальное приложение Pinterest для покупок на основе ИИ знаменует значительный шаг в эволюции визуального поиска, переходя от поиска по ключевым словам к диалоговым, контекстно-зависимым рекомендациям. Несмотря на то что оно всё ещё находится в ограниченном выпуске, Ask Pinterest даёт представление о том, как ИИ может изменить опыт онлайн-покупок. В сочетании с новыми рекламными инструментами компания позиционирует себя на пересечении инноваций ИИ и электронной коммерции, что может иметь потенциальные последствия как для потребителей, так и для маркетологов.

Часто задаваемые вопросы

В1: Чем Ask Pinterest отличается от обычного поиска в Pinterest?
Ask Pinterest использует диалоговый интерфейс в стиле чат-бота для обработки сложных многоэтапных запросов, требующих контекста и персонализации, в отличие от традиционного поиска по ключевым словам.

В2: Заменит ли Ask Pinterest основное приложение Pinterest?
Нет, Ask Pinterest — это отдельное экспериментальное приложение, предназначенное для тестирования функций ИИ. Результаты эксперимента в конечном итоге могут быть интегрированы в основное приложение Pinterest.

В3: Что такое Taste Graph в Pinterest?
Taste Graph — это фирменная система данных Pinterest, которая отображает интересы, предпочтения и эстетические вкусы пользователей для предоставления высокоперсонализированных рекомендаций.

Эта статья Pinterest запускает экспериментальное приложение для покупок на основе ИИ «Ask Pinterest» для диалогового поиска товаров впервые появилась на BitcoinWorld.