NBCU আপফ্রন্টের জন্য ঐতিহ্যের উপর নির্ভর করছে: এটি কি টিভির ভবিষ্যৎ?

"আমাদের লেগ্যাসি বিপদে।" "আমাদের লেগ্যাসি – এটা আসলে কী?" "এটা একসময় টিভি ব্যবসার ভিত্তি ছিল, কিন্তু এখন সেটা গুরুত্বপূর্ণ নয়।" – একটি কাল্পনিক টিভি ব্যবসায়িক কথোপকথন (লেগ্যাসি চলচ্চিত্র Airplane! থেকে অনুপ্রাণিত)

NBCUniversal বার্ষিক ব্রডকাস্টিং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন আপফ্রন্টস শুরু করতে গিয়ে "লেগ্যাসি"কে তার মূলমন্ত্র হিসেবে ঘোষণা করেছে। আপফ্রন্টস নিজেই লেগ্যাসির প্রতিনিধিত্ব করে – ঐতিহাসিকভাবে এটি সেই সপ্তাহ যখন বিপণনকারী ও নেটওয়ার্কগুলো আগামী বছরের প্রধান বিজ্ঞাপন প্রতিশ্রুতি নিয়ে আলোচনার নাচ শুরু করে।

NBCU-র বার্ষিক আপফ্রন্ট উপস্থাপনায় সবচেয়ে "লেগ্যাসি" বিষয়গুলো হয়তো ছিল (ক) এটি এখনও রেডিও সিটি মিউজিক হলে অনুষ্ঠিত হয়, যা মার্কিন মিডিয়া জগতের সবচেয়ে আইকনিক পারফরম্যান্স ভেন্যু; এবং (খ) এটি আদৌ অনুষ্ঠিত হয়েছে – CBS-এর আপফ্রন্ট উপস্থাপনা বহু বছর আগেই বন্ধ হয়ে গেছে।

লেগ্যাসি নিয়ে NBCU-র বুক চাপড়ানো পিক টিভির উত্থান (এবং আপাত পতন), সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে প্রতিদিনের কন্টেন্টের জোয়ার এবং "রিয়েল-টাইম," "AI-নেটিভ," "পারফরম্যান্স মার্কেটিং"-এ আচ্ছন্ন একটি বিজ্ঞাপন বাজারের প্রেক্ষাপটে একটি উল্লেখযোগ্য ম্যান বাইটস ডগ গল্প, যা "সুনির্দিষ্টভাবে নিশ দর্শকদের টার্গেট করার" জন্য ব্যবহৃত হয়। আজকের এই দুনিয়ায় যেখানে চার্ট-টপাররা আসে এবং চলে যায় (নেটফ্লিক্সে এইমাত্র কী দেখলাম?) এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বড় অংশে স্বচ্ছতা কম, সেখানে এটি হয়তো সত্যতার চূড়ান্ত কৌশল।

২১^শ শতাব্দীর রীতিনীতি মেনে NBCU, তার বিজ্ঞাপন চেয়ারম্যান মার্ক মার্শালের নেতৃত্বে, তার ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নির্ধারিত নতুন ডেটা অ্যানালিটিক্স সরঞ্জাম ও ড্যাশবোর্ড সক্ষমতার একটি সেটে উপস্থাপনার একটি অংশ উৎসর্গ করেছে। কিন্তু সেগুলো একটি বক্স চেক করার মতো মনে হয়েছে। NBCU-র উপস্থাপনা ছিল শো বিজনেসের "শো"-এর উপর অনেক বেশি মনোযোগী, এবং এটি সবুজ ভিজার নিচে লুকিয়ে না রেখে মনের কথা প্রকাশ্যে বলেছে (এটাও একটি লেগ্যাসি রেফারেন্স)।

লেগ্যাসি কী?

NBCU-র মার্শাল নিজেই সবচেয়ে ভালো বলেছেন যখন NBCU-কে "লেগ্যাসি টিভি" হিসেবে সংজ্ঞায়িত করা থেকে সরে না গিয়ে তিনি ঘোষণা করেছেন: "[ল]েগ্যাসি এমন একটি শব্দ নয় যা থেকে আমরা দূরে থাকি। এটি আমাদের সুপারপাওয়ার। এবং আমরা আমাদের লেগ্যাসি নিয়ে গর্বিত কারণ আমাদের লেগ্যাসিতে আপনাদের [বিজ্ঞাপনদাতাদের] সকলের সাথে কাজ করার ইতিহাস রয়েছে।"

মার্শালের এই এগিয়ে যাওয়ার মনোভাব NBCU-র জন্য দারুণ অর্থবহ, কিন্তু আজকের এই উত্তাল দুনিয়ায় লেগ্যাসি আসলে ঠিক কী? কিছুটা হলেও, প্রয়াত সুপ্রিম কোর্ট বিচারপতি পটার স্টুয়ার্টের কথার ভাষ্য দিতে গেলে বলা যায়, "দেখলেই চেনা যায়।" স্টুয়ার্ট আসলে অশ্লীলতার সংজ্ঞা দেওয়ার চেষ্টা করছিলেন, তবে মূল কথাটা বোঝা যাচ্ছে। টুডে শো-এর উপস্থাপক সাভানা গাথরি – এবং তাকে সরাসরি হাসিমুখে দেখা ছিল দারুণ – NBC-র দীর্ঘদিনের ভূমিকা "ইনফ্লুয়েন্সার" হিসেবে নিয়ে কথা বলেছেন, যা তিনি উল্লেখ করেছেন "সময়ের সাথে সাথে গড়ে তুলতে হয়।" এবং দ্য টুনাইট শো-এর জিমি ফ্যালন মন্তব্য করেছেন যে মানুষ প্রায়ই নতুন কিছুর দিকে মনোযোগ দেয়, কিন্তু "দীর্ঘদিন ধরে মানুষের স্মৃতির অংশ হয়ে আছে এমন কিছুতে অবদান রাখা সত্যিই ভালো লাগে।"

NBCU কীভাবে তার লেগ্যাসি সংজ্ঞায়িত করে?

NBCU-কে লেগ্যাসির সাথে জুড়ে দেওয়ায় কোনো জ্ঞানীয় দ্বন্দ্ব নেই, কিন্তু টিভিতে এটি আপনি যতটা ভাবেন ততটা সহজ নয়। এটি "প্ল্যাটফর্ম" নিয়ে নয় কারণ আজকের NBCU, ব্রডকাস্ট, কেবল, স্ট্রিমিং, একটি মুভি স্টুডিও এবং থিম পার্ক নিয়ে, তার জন্মের সময়কার কোম্পানির সাথে খুব কমই মিল রাখে। NBC এই বছর তার ১০০^তম বার্ষিকী উদযাপন করছে এবং কোম্পানিটি ১৯২৬ সালে একটি রেডিও নেটওয়ার্ক হিসেবে শুরু হয়েছিল। তবুও GE রেডিও অপারেশন কেনার প্রায় সাথে সাথেই ৪০ বছর আগে বিক্রি করে দিয়েছিল। আজ মুষ্টিমেয় কিছু ব্রডকাস্ট নেটওয়ার্ক আছে, কিন্তু ট্রান্সমিটার টাওয়ার এবং FCC বিধিমালা নিয়ে বিজ্ঞাপনদাতা বা ভোক্তাদের মধ্যে কি উষ্ণ অনুভূতি আছে?

চলচ্চিত্র অবশ্যই একটি লেগ্যাসি ব্যবসা এবং NBC ২০০৪ সালে ইউনিভার্সাল স্টুডিও কিনেছিল। কিন্তু ফ্রাঙ্কেনস্টাইন থেকে জস, জুরাসিক পার্ক, শিন্ডলার্স লিস্ট এবং ডেসপিক্যাবল মি পর্যন্ত প্রচুর লেগ্যাসি চলচ্চিত্রের শিরোনাম থাকা সত্ত্বেও, স্টুডিওটির সাধারণ মানুষের চোখে Disney বা Warner Bros.-এর মতো ব্র্যান্ড ক্যাশে নেই।

অবশ্যই, আপফ্রন্টস সম্পূর্ণরূপে টিভি নিয়ে – আজকে আমরা যেভাবেই এটিকে সংজ্ঞায়িত করি – কিন্তু সেখানেও NBCU বা যেকোনো লেগ্যাসি নেটওয়ার্ক কী নিয়ে আসে তা বর্ণনা করা সহজ সমীকরণ নয়। NBC ব্রডকাস্ট নেটওয়ার্ক টিভি ইতিহাসের সবচেয়ে আইকনিক শো-গুলোর আবাসস্থল হয়েছে, আপফ্রন্ট উপস্থাপনা জুড়ে প্রদর্শিত হয়েছে, হাউডি ডুডি থেকে আই ড্রিম অফ জিনি থেকে দ্য অফিস পর্যন্ত। কিন্তু NBC নিজে আসলে এই শো-গুলো প্রযোজনা করেনি, এবং NBC এমনকি ফ্রেন্ডস, সাইনফেল্ড এবং ER-এর মতো "NBC শো"-গুলোর মালিকও নয়।

আমরা আপফ্রন্ট মঞ্চে টিনা ফে, ট্রেসি মর্গান এবং জেন ক্রাকোস্কির মতো তারকাদের স্বাচ্ছন্দ্যে "NBC তারকা" হিসেবে ভাবি, কিন্তু আধা শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে আমাদের কোনো স্টুডিও সিস্টেম নেই। অভিনেতারা দীর্ঘদিন ধরে অ-এক্সক্লুসিভ এবং সেরা কন্টেন্ট নিয়ে সর্বোচ্চ দরদাতার কাছে তাদের পণ্য নিয়ে যান। জেমি লি কার্টিসকে (একটি নতুন NBC শো-র প্রযোজক) কি কেউ নিজের বলে দাবি করতে পারে?

শেষ পর্যন্ত, NBCU-র লেগ্যাসি অনেকটাই পটার স্টুয়ার্ট আমাদের বলার চেষ্টা করেছিলেন – দেখলেই চেনা যায়। হয়তো সত্যতা অনেকটাই কার্যকর প্যাকেজিং নিয়ে। কে আপনার কাছে এসব জিনিস নিয়ে আসে যা দর্শকদের "এনগেজ" করে (আজকের বিজ্ঞাপনের ভাষায়), উষ্ণ স্মৃতি জাগায় এবং সমসাময়িকভাবে সত্যিকারের মানবিক আবেগের সাথে সংযুক্ত করে? এটাই NBC-র বিশেষ রেসিপি। মিডিয়া পছন্দের সমুদ্রে NBCU এবং তার লেগ্যাসির সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা কতটা বেশি ব্যয় করবেন সেটাই চিরন্তন চ্যালেঞ্জ।

লেগ্যাসির সীমাবদ্ধতা আছে

স্পোর্টস অবশ্যই NBCU-র আপফ্রন্টের কেন্দ্রবিন্দুতে ছিল, কারণ কোম্পানিটি অলিম্পিক, NFL, NBA, কেন্টাকি ডার্বি এবং মেজর লিগ বেসবলের টিভি ও স্ট্রিমিং হোম হিসেবে রয়ে গেছে। কিন্তু এখানে লেগ্যাসি কতটুকু বিস্তৃত? নেটওয়ার্কে বেসবল ও NBA-র প্রত্যাবর্তনের জন্য NBC যে ক্লিপগুলো প্রদর্শন করেছে তাতে ছিল ১৯৭৫ সালে হ্যাংক অ্যারন, ১৯৮৮ সালে কার্ক গিবসন এবং ১৯৯০-এর দশক থেকে মাইকেল জর্ডান। এগুলো এখনও অনেকের কাছে অনেক কিছু বোঝায়, কিন্তু আমার স্নাতক শিক্ষার্থীদের কাছে এগুলোর যেকোনোটি বিক্রি করার চেষ্টা করুন (ঠিক আছে, জর্ডানের জুতা এখনও জয়ী হতে পারে)। লেগ্যাসি কাজে লাগানোর একটি মেয়াদোত্তীর্ণ তারিখ আছে।

আপফ্রন্টস NBCU এবং তার স্পিন-অফ Versant Media-র মধ্যে প্রথম প্রকাশ্য মঞ্চ-ভাগাভাগিতেও কিছুটা আড়ষ্টতা তৈরি করেছে। NBCU-র বিজ্ঞাপন বিক্রয় দলটি এখন Versant কেবল সম্পদগুলো – CNBC, E! এবং USA সহ – প্রতিনিধিত্ব করে। এই নেটওয়ার্কগুলো এবং তাদের প্রোগ্রামিং মঞ্চে উপস্থাপিত হয়েছিল কিন্তু NBCU-র জন্য একটি হোমওয়ার্ক অ্যাসাইনমেন্টের মতো মনে হয়েছিল। মর্নিং জো-এর জো স্কারবরো এমনকি কোম্পানিটিকে "ভার-সাহঁ" বলে উল্লেখ করেছেন এবং MSNOW-এর জন্য কতটুকু লেগ্যাসি বিক্রি করা যায়, যেটি তার MSNBC নাম ধরে রাখতে পারেনি? এটি একটি চলমান প্রক্রিয়া – একটি বাক্সে অতটা লেগ্যাসি ঢোকানো যায় না।

NBCU-র কমেডির লেগ্যাসিতে নিজেকে নিয়ে হাসার ক্ষমতাও আছে

NBCU আপফ্রন্টের একটি আনন্দ – এবং তার আসল লেগ্যাসির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ – ছিল কমেডি। শুধু সিটকম এবং লেট-নাইট প্রোগ্রামিংয়ের ইতিহাস নয়, বরং নিজের কর্পোরেট ইমেজকে নিয়ে মজা করার সক্ষমতা। ডেভিড লেটারম্যান তার NBC বসদের প্রতি বিখ্যাতভাবে কড়া ছিলেন – জনি কার্সনের উত্তরসূরি নির্বাচনের কিংবদন্তি লড়াইয়ে তাদের লেটারম্যানের পরিবর্তে জে লেনোকে বেছে নেওয়ার অনেক আগে থেকে। SNL শুরু থেকেই NBC-কে নিয়ে মজা করা শুরু করেছিল, তার সীমিত নেটওয়ার্ক বাজেটকে উপহাস করে জর্জ হ্যারিসন এবং বিটলসকে শো-তে পুনর্মিলনের জন্য সরাসরি সম্প্রচারে মোট $৩০০০ অফার করে ("আপনি চাইলে রিঙ্গোকে কম দিতে পারেন")।

আপফ্রন্ট NBC-কে নিজেকে নিয়ে মজা করা থেকে বিরত থাকেনি, যার মধ্যে ছিলেন সেথ মেয়ার্স সমাপনী বক্তা হিসেবে, যিনি অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে উল্লেখ করেছেন গত বছরটি সুপার বোল এবং অলিম্পিক নিয়ে কতটা দুর্দান্ত ছিল এবং "দুঃখের বিষয় যে আমাদের [আপনাদের কাছে] এই আসন্ন বছরটি বিক্রি করতে হবে।" ABC-র প্রতি জিমি কিমেলের মতো তীক্ষ্ণ নয়, তবে সারাক্ষণ গালে জিভ রেখে কথা বলা।

এবং এটি অলক্ষিত যাওয়া উচিত নয় যে শো ৩০ রক উপস্থাপনায় কতটা বিশিষ্ট স্থান পেয়েছিল, জেন ক্রাকোস্কি এবং ট্রেসি মর্গানের (সংক্ষিপ্তভাবে) সাথে একটি চমৎকার ব্রডওয়ে-স্টাইল নম্বর সহ। সেই শোটি শুধু NBC নেটওয়ার্কের নেতৃত্বকে নিয়ে মজা করতেই নির্মম ছিল না, বরং তার কর্পোরেট মূল কোম্পানি Comcast-কে নিয়েও, যা শো-তে কাল্পনিক কিন্তু সহজেই চেনা যায় এমন "Cabletown" নামটি বহন করে। আপনি কি কল্পনা করতে পারেন Amazon Prime-এ একটি শো জেফ বেজোসের অফিস রাজনীতি নিয়ে ঠাট্টা করছে? হ্যাঁ, তেমনটা মনে হয় না। লেগ্যাসির সবসময় শ্রদ্ধার অর্থ বহন করতে হয় না এবং বিশেষত আমাদের এই উত্তেজনাপূর্ণ সময়ে এটি সত্যিই একটি স্বাগত বৈশিষ্ট্য।