التسويق في مجال الكريبتو

ما هو التسويق في مجال الكريبتو؟

التسويق في مجال الكريبتو هو عملية الترويج لعملة مشفرة أو شبكة بلوكشين أو منتج أصول رقمية أو محفظة أو بروتوكول أو تطبيق لامركزي أو خدمة مرتبطة بالكريبتو لجمهور محدد.

يجمع هذا المجال بين أساليب التسويق التقليدية والتثقيف التقني وتنمية المجتمعات والامتثال التنظيمي والتوعية بالأمن السيبراني والسلوك المميز لمستخدمي العملات المشفرة.

قد تستخدم الحملة التسويقية للكريبتو محتوى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات الإلكترونية والبريد الإلكتروني والعلاقات العامة وشراكات المؤثرين والمواد التعليمية والفعاليات وبرامج الإحالة والإعلانات المدفوعة.

قد تهدف الحملة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جذب مستخدمين مؤهلين أو شرح استخدامات توكن أو دعم تبني منتج أو تعزيز ثقة المجتمع أو الاحتفاظ بالعملاء الحاليين.

ينبغي ألا يقتصر التسويق في مجال الكريبتو على إثارة الاهتمام بسعر توكن.

يوضح التسويق الفعال وظيفة المنتج والفئة التي صُمم لها وآلية عمله والمخاطر المرتبطة به وأسباب استفادة المستخدمين المحتملة منه.

ينبغي أن تكون الادعاءات التسويقية دقيقة ومدعومة بالأدلة ومتسقة مع الوثائق الرسمية وملائمة للولايات القضائية التي تُنشر فيها.

لا يُعد التسويق في مجال الكريبتو مرادفاً للتلاعب بالسوق أو الترويج المبالغ فيه المدفوع أو الترويج غير المفصح عنه أو الإعلان عن عوائد مضمونة.

لماذا يختلف التسويق في مجال الكريبتو؟

غالباً ما تنطوي منتجات الكريبتو على تقنيات غير مألوفة ومخاطر مالية ومعاملات غير قابلة للعكس وبلوكتشينات عامة ومفاتيح خاصة ولوائح سريعة التغير.

قد يحتاج المستخدم إلى فهم المحافظ والشبكات والرسوم وعقود التوكنات والحفظ والأمن قبل تنفيذ إجراء أساسي.

تعمل أسواق الكريبتو باستمرار أيضاً، ما يعني أن أسئلة المجتمع والحوادث الأمنية وتحركات الأسعار قد تقع في أي وقت.

يجري كثير من مستخدمي الكريبتو أبحاثهم بأنفسهم ويتوقعون إمكانية الاطلاع على الوثائق التقنية وبيانات البلوكشين ومعلومات عرض التوكنات وتحديثات التطوير.

تكتسب الثقة أهمية خاصة لأن قطاع الكريبتو يجمع بين تقنيات مشروعة وعمليات احتيال وانتحال هوية وعروض مضللة ومشاريع متروكة.

لذلك ينبغي لاستراتيجية التسويق الناجحة في مجال الكريبتو أن تجمع بين التواصل الواضح والمعلومات القابلة للتحقق والإفصاحات القوية عن المخاطر.

ما المنتجات التي يمكن الترويج لها في مجال الكريبتو؟

العملات المشفرة والتوكنات

قد يشرح التسويق استخدامات التوكن وعرضه ودوره في الحوكمة ووظيفته في الشبكة وتوزيعه ومخاطره المحتملة.

يتطلب الترويج للتوكنات عناية خاصة لأن التصريحات بشأن القيمة أو الأرباح المستقبلية قد تؤثر في قرارات الاستثمار.

شبكات البلوكشين

قد تركز حملة الشبكة على قابلية التوسع أو الأمان أو أدوات المطورين أو تكاليف المعاملات أو مشاركة المدققين أو نمو التطبيقات.

ينبغي أن تستخدم الادعاءات التقنية مقاييس محددة بوضوح وأن تشرح الظروف التي تم في ظلها إعداد تلك المقاييس.

محافظ العملات المشفرة

قد يركز التسويق للمحافظ على الحفظ الذاتي والشبكات المدعومة وميزات المعاملات وضوابط الأمان وطرق الاسترداد وسهولة الاستخدام.

ينبغي عدم وصف أي محفظة بأنها آمنة تماماً، إذ قد يؤدي سلوك المستخدم وأمن الجهاز وعيوب البرمجيات والتصيد الاحتيالي إلى خسائر.

التطبيقات اللامركزية

قد يُسوَّق التطبيق اللامركزي عبر وظائفه المالية أو الترفيهية أو الاجتماعية أو المتعلقة بالحوكمة أو الهوية أو البنية التحتية.

ينبغي أن يفصح التسويق عن المخاطر المهمة المتعلقة بالعقود الذكية والسيولة والحوكمة والتوكنات.

التثقيف في مجال الكريبتو

يشرح التسويق التعليمي مفاهيم البلوكشين مع مساعدة المستخدمين على اكتشاف منتج أو خدمة ذات صلة.

ينبغي للمواد التعليمية التمييز بين الشرح المحايد والتوصيات الترويجية.

خدمات التعدين والتخزين

قد يشرح التسويق لخدمات التعدين أو التخزين المكافآت المتوقعة ومتطلبات الأجهزة والرسوم وفترات الحظر والعقوبات وتكاليف الطاقة ومسؤوليات المدققين.

يجب ألا تُعرض العوائد المتوقعة على أنها عوائد مضمونة.

المنتجات المرمزة

قد تمثل المنتجات المرمزة مصالح مالية أو أصولاً واقعية أو حقوق عضوية أو أذونات وصول أو مطالبات أخرى.

يجب أن يوضح التسويق الحقوق القانونية أو الاقتصادية التي يوفرها التوكن فعلياً، بدلاً من الاكتفاء بذكر الترميز.

التسويق في مجال الكريبتو مقابل الإعلان عن الكريبتو

التسويق في مجال الكريبتو هو استراتيجية أوسع لتحديد الجمهور وتطوير المكانة الذهنية للمنتج وإنشاء المحتوى وبناء المجتمعات واكتساب المستخدمين والاحتفاظ بالعملاء.

أما الإعلان عن الكريبتو فهو تواصل ترويجي مدفوع يُستخدم لتوزيع رسائل محددة.

قد تشمل الإعلانات إعلانات البحث ومواضع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو المدعومة واللافتات الإعلانية والمنشورات المروجة والنشرات البريدية المدفوعة.

قد ينجح برنامج تسويقي من دون إنفاق كبير على الإعلانات إذا حقق البحث العضوي ومشاركة المجتمع وجودة المنتج والإحالات نمواً.

قد يزيد الإعلان الظهور بسرعة، لكنه لا يصلح منتجاً غير واضح أو أمناً ضعيفاً أو عرض قيمة مضللاً.

التسويق في مجال الكريبتو مقابل الترويج المالي

التسويق في مجال الكريبتو مصطلح تجاري عام، بينما يُعد الترويج المالي مفهوماً قانونياً في بعض الولايات القضائية.

قد يُصنف التواصل على أنه ترويج مالي خاضع للتنظيم عندما يدعو الأشخاص أو يشجعهم على ممارسة نشاط استثماري أو مالي مرتبط بالكريبتو.

قد يعتمد التصنيف على الأصل والرسالة والجمهور وقناة التواصل والقانون المحلي.

قد تختلف معاملة منشور يشرح تقنية البلوكشين بحياد عن منشور يحث القراء على شراء توكن فوراً.

لا يمنع إخلاء المسؤولية تلقائياً خضوع المحتوى الترويجي للتنظيم.

ينبغي للشركات مراجعة الانطباع الكامل الذي تتركه الرسالة، لا جملة معزولة منها.

الأهداف الرئيسية للتسويق في مجال الكريبتو

الوعي بالعلامة التجارية

يقيس الوعي بالعلامة التجارية مدى تعرف الجمهور المستهدف إلى علامة الكريبتو وتذكرها.

قد يدعم الوعي النظر في المنتج لاحقاً، لكن الاهتمام وحده لا يثبت ثقة المستخدم أو تبنيه للمنتج.

اكتساب المستخدمين

يجذب اكتساب المستخدمين أشخاصاً ينفذون إجراءً مهماً، مثل إنشاء حساب أو ربط محفظة أو استخدام ميزة أو إجراء معاملة مؤهلة.

ينبغي للحملات التمييز بين المستخدمين الحقيقيين والبوتات والحسابات المكررة والمشاركين الذين لا يهتمون إلا بالمكافآت.

التثقيف بالمنتج

يساعد التثقيف بالمنتج المستخدمين على فهم الميزات والرسوم والفوائد والقيود والمخاطر ومتطلبات الأمان.

قد يقلل التثقيف الواضح الأخطاء ويحد من طلبات الدعم.

نمو المجتمع

يزيد نمو المجتمع عدد المشاركين في المناقشات أو الحوكمة أو الفعاليات أو التطوير أو الدعم أو إبداء الآراء بشأن المنتج.

ولا يعكس العدد الكبير للمتابعين بالضرورة صحة المجتمع.

تبني المطورين

يروج تسويق المطورين لمجموعات تطوير البرمجيات وواجهات برمجة التطبيقات والوثائق والمنح وبيئات الاختبار والدعم التقني.

يقدّر المطورون عادةً الوثائق الموثوقة والبنية التحتية العاملة أكثر من الادعاءات الترويجية العامة.

الاحتفاظ بالمستخدمين

يشجع تسويق الاحتفاظ المستخدمين المؤهلين على مواصلة استخدام المنتج بعد تفاعلهم الأول.

غالباً ما يكون الاحتفاظ أكثر قيمة من التسجيلات قصيرة الأمد التي تحققها حملة مكافآت مؤقتة.

بناء الثقة

يمكن بناء الثقة عبر شفافية الرسوم ودقة التحديثات وسرعة الاستجابة للدعم ووضوح ممارسات الأمان ومناقشة القيود بصدق.

وقد تتضرر الثقة سريعاً عندما تتعارض الوعود التسويقية مع تجربة المستخدم الفعلية.

مسار التسويق في مجال الكريبتو

الوعي

تعرّف مرحلة الوعي الأشخاص الذين قد تكون لديهم حاجة ذات صلة بالمنتج أو العلامة التجارية.

تشمل قنوات الوعي الشائعة محتوى البحث والعلاقات العامة ومقاطع الفيديو التعليمية ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات والتقارير البحثية.

التقييم

يقارن المستخدمون في مرحلة التقييم المنتج بالطرق الأخرى المتاحة لحل المشكلة نفسها.

قد تساعد الأدلة التفصيلية وشروحات الرسوم وإفصاحات المخاطر وعروض المنتجات ووثائق الأمان في هذه المرحلة.

التفعيل

يحدث التفعيل عندما ينفذ المستخدم أول إجراء مهم في المنتج.

تشمل الأمثلة إنشاء محفظة أو إكمال التحقق من الهوية أو إجراء معاملة أو نشر تعليمات برمجية أو الانضمام إلى الحوكمة.

الاحتفاظ

يقيس الاحتفاظ ما إذا كان المستخدمون الذين تم تفعيلهم يعودون ويواصلون الاستفادة من المنتج.

قد يحسن الأداء الموثوق والتحديثات المفيدة والدعم القوي والتثقيف الأمني الاحتفاظ بالمستخدمين.

الإحالة

تحدث الإحالة عندما يعرّف المستخدمون الراضون مستخدمين مؤهلين آخرين بالمنتج.

ينبغي مراجعة حوافز الإحالة بعناية لأن بعض الولايات القضائية تقيّد الحوافز الاستثمارية المرتبطة بالترويج للكريبتو.

كيفية بناء استراتيجية تسويق للكريبتو

1. تحديد المنتج

ينبغي للفريق أن يصف وظيفة منتج الكريبتو بلغة يفهمها المستخدم الجديد.

ينبغي أن يحدد الوصف مشكلة المستخدم ووظيفة المنتج واعتماده على البلوكشين والرسوم والمخاطر المهمة.

2. تحديد الجمهور المستهدف

تشمل الفئات المحتملة المبتدئين والمتداولين النشطين وحاملي الأصول على المدى الطويل والمطورين والمعدّنين والمدققين والمؤسسات والشركات واللاعبين ومنشئي المحتوى والباحثين.

ينبغي ألا تستخدم الحملة المصممة للمطورين الرسالة نفسها المخصصة لمستخدمي المحافظ الجدد.

3. البحث في احتياجات المستخدمين

قد يشمل البحث المقابلات وتذاكر الدعم واستعلامات البحث ومناقشات المجتمع والاستبيانات وتحليلات المنتج واختبارات سهولة الاستخدام.

الهدف هو تحديد الأسئلة والعوائق الحقيقية بدلاً من افتراض أن السعر هو الدافع لكل مستخدم.

4. صياغة مكانة واضحة

توضح المكانة الذهنية المكان المحدد الذي ينبغي أن يحتله المنتج في ذهن المستخدم.

تحدد المكانة المفيدة الجمهور والفئة والمنفعة الأساسية والأدلة الداعمة للادعاء.

5. تحديد ادعاءات قابلة للتحقق

ينبغي دعم كل ادعاء موضوعي قبل نشره.

تنص إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية بشأن الإعلان والتسويق على وجوب أن تكون الادعاءات الإعلانية صادقة وغير مضللة وعادلة ومستندة إلى أدلة.

ينبغي أن تحدد ادعاءات الأداء طريقة القياس وتاريخه والعينة وظروف الشبكة والقيود المهمة.

6. اختيار قنوات التسويق

ينبغي أن يعكس اختيار القنوات الأماكن التي يبحث فيها المستخدمون المؤهلون عن منتجات الكريبتو ويناقشونها.

غالباً ما تكون إدارة عدد قليل من القنوات جيداً أكثر فاعلية من النشاط غير المتسق عبر جميع المنصات.

7. إعداد خطة للمحتوى

قد تشمل خطة المحتوى صفحات المصطلحات والأدلة التعليمية وأدلة المنتجات والأبحاث والتنبيهات الأمنية ومقاطع الفيديو والنشرات البريدية والوثائق التقنية.

ينبغي أن تجيب كل مادة عن سؤال حقيقي للمستخدم وأن تدعم مرحلة محددة من مسار التسويق.

8. وضع آلية لمراجعة الامتثال

ينبغي إجراء المراجعة القانونية ومراجعة الامتثال قبل النشر، لا بعد أن يحدد المستخدم أو الجهة التنظيمية مشكلة.

ينبغي أن تراعي العملية الولاية القضائية وتصنيف المنتج والتحذيرات من المخاطر وتعويض المؤثرين والادعاءات وقيود الجمهور.

9. قياس النتائج المهمة

ينبغي ربط المقاييس بين الأنشطة التسويقية والمستخدمين المؤهلين وتفعيل المنتج والاحتفاظ والإيرادات والمخاطر.

قد يعطي نمو عدد المتابعين وحده انطباعاً مضللاً عن النجاح.

10. تحسين الحملة

ينبغي استخدام بيانات الحملة لتحسين الرسائل وصفحات الوصول والتثقيف بالمنتج ورحلات المستخدم واختيار القنوات.

يجب ألا تؤدي الاختبارات إلى إزالة الإفصاحات المطلوبة أو إنشاء نسخ مضللة.

التسويق بالمحتوى في مجال الكريبتو

ينشر التسويق بالمحتوى في مجال الكريبتو معلومات مفيدة لجذب جمهور ذي صلة وتثقيفه والاحتفاظ به.

قد يشرح المحتوى عالي الجودة مفاهيم البلوكشين وأمن المحافظ واقتصاديات التوكنات وهيكل السوق والتعدين والتخزين والعقود الذكية وإدارة المخاطر.

ينبغي أن يجيب المحتوى عن سؤال المستخدم قبل دفعه إلى إجراء ترويجي.

ينبغي أن تحيل الموضوعات التقنية، عند الاقتضاء، إلى وثائق البروتوكول الرسمية أو المصادر القانونية أو الأبحاث الأولية.

ينبغي للمقالات ذكر الافتراضات والتواريخ عند تناول معلومات قابلة للتغيير.

قد يؤدي نشر كميات كبيرة من المحتوى المتكرر أو غير الدقيق إلى إضعاف أداء البحث وثقة المستخدمين.

تحسين محركات البحث للكريبتو

يحسن تحسين محركات البحث للكريبتو ظهور المحتوى ذي الصلة في نتائج البحث العضوية.

تشمل العملية البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل نية البحث والأداء التقني للموقع والربط الداخلي وتنظيم المحتوى وجودة المصادر وصيانة الصفحات.

ينبغي لصفحة المصطلح أن تقدم تعريفاً سريعاً، ثم تتناول آلية عمل المفهوم وأمثلته ومخاطره ومقارناته وحساباته وأسئلته الشائعة.

ينبغي أن يستخدم محتوى البحث لغة طبيعية بدلاً من تكرار الكلمة المفتاحية نفسها على نحو غير طبيعي.

ينبغي تحديث الصفحات عند تغير اللوائح أو قواعد البروتوكول أو الرسوم أو المعايير التقنية.

قد تشمل مؤشرات الثقة أسماء المؤلفين وشفافية المصادر والتصحيحات الواضحة والمواقع الآمنة والمراجعة المنتظمة للحقائق.

تحسين الظهور في محركات الإجابة للكريبتو

ينظم تحسين الظهور في محركات الإجابة المعلومات بحيث تتمكن محركات البحث وأدوات الإجابة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي من تحديد إجابات مباشرة وموثوقة.

ينبغي أن يقدم محتوى تحسين محركات الإجابة تعريفاً موجزاً بالقرب من بداية الصفحة.

قد تساعد العناوين المصاغة بأسلوب الأسئلة على الإجابة بوضوح عن استفسارات المستخدمين الشائعة.

تحسن الفقرات التوضيحية القصيرة والصيغ الدقيقة وأقسام المقارنة والأسئلة الشائعة المفصلة سهولة الوصول إلى الإجابات.

ينبغي أن تدعم روابط المصادر الادعاءات القانونية والمالية والتقنية المهمة.

ينبغي أن يعزز تحسين محركات الإجابة الوضوح، لا أن ينتج نصاً متكرراً مكتوباً للأنظمة الآلية وحدها.

التسويق للكريبتو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يوزع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التحديثات والمواد التعليمية والإعلانات والعروض التوضيحية للمنتج ومحادثات المجتمع.

قد ينتشر محتوى الكريبتو بسرعة عبر المنشورات القصيرة والبث المباشر ومقاطع الفيديو والمحادثات الجماعية وقنوات المجتمع.

تنطوي السرعة على مخاطر لأن المعلومات غير المكتملة قد تُنسخ قبل ظهور التصحيحات.

ينبغي أن تميز المنشورات بوضوح بين المعلومات المؤكدة والتقديرات والآراء والعروض المدفوعة.

ينبغي أن يشمل تأمين الحسابات مصادقة قوية وصلاحيات إدارية محدودة وإجراءات للاستجابة لانتحال الهوية.

يحذر تنبيه Investor.gov بشأن الاحتيال عبر وسائل التواصل الاجتماعي من شيوع الترويج لعمليات الاحتيال المشفرة وانتحال الهوية والشهادات الكاذبة والعوائد الاستثمارية المختلقة على المنصات الاجتماعية.

التسويق عبر مجتمعات الكريبتو

ينمي التسويق المجتمعي علاقات مستمرة بين المستخدمين والمطورين والمساهمين والمعلمين وفرق المنتجات.

يوفر المجتمع الصحي الدعم والآراء البنّاءة والمعلومات الدقيقة والإشراف الشفاف.

ينبغي لمديري المجتمع تجنب حذف الانتقادات المعقولة لمجرد أنها سلبية.

ينبغي أن تحظر القواعد روابط التصيد وانتحال الهوية والمضايقة وحسابات الدعم المزيفة وادعاءات العوائد المضمونة.

ينبغي قياس نمو المجتمع بالمشاركة الفعالة والتفاعل المتكرر وجودة الدعم واستخدام المنتج، لا بعدد الأعضاء وحده.

ينبغي تصميم حملات المكافآت للحد من البوتات والحسابات المكررة والرسائل المزعجة والمشاركة منخفضة الجودة.

التسويق عبر المؤثرين في مجال الكريبتو

يستخدم التسويق عبر المؤثرين في مجال الكريبتو منشئي المحتوى أو المحللين أو المعلمين أو الشخصيات العامة للتواصل مع جمهور قائم.

قد يتعامل جمهور المؤثر مع التوصية على أنها مستقلة حتى عندما يتلقى المؤثر مقابلاً.

تنص إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية للإفصاح من المؤثرين على وجوب الإفصاح بوضوح عن العلاقات المالية أو الوظيفية أو الشخصية أو العائلية أو الهدايا أو غيرها من العلاقات الجوهرية.

ينبغي أن يكون الإفصاح ظاهراً وسهل الفهم، لا مخفياً في تعليق طويل أو صفحة ملف شخصي أو مجموعة من الوسوم غير المرتبطة.

ينبغي لشركات الكريبتو تزويد المؤثرين بادعاءات دقيقة وصياغة معتمدة للمخاطر ومتطلبات الإفصاح والعبارات المحظورة.

يجب ألا يدعي المؤثرون تجربة شخصية مع منتج لم يستخدموه.

لا ينقل دفع المال للمؤثر المسؤولية عن التصريحات المضللة بالكامل بعيداً عن المعلن.

الترويج المدفوع للكريبتو ومخاطر الأوراق المالية

قد تنطبق التزامات قانونية خاصة عندما يُعامل الأصل المشفر المروّج له على أنه ورقة مالية.

يوضح بيان هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية بشأن الترويج المدفوع للتوكنات أن من يروّج لتوكن يُعد ورقة مالية يجب أن يفصح عن طبيعة التعويض الذي تلقاه ونطاقه ومقداره.

قد لا يستوفي تصريح عام مثل «شراكة مدفوعة» جميع الالتزامات إذا كان مطلوباً إفصاح أكثر تفصيلاً عن التعويض.

وقد يتحمل المروّجون أيضاً مسؤولية التصريحات الكاذبة أو الاحتيال أو النشاط غير المسجل أو تضارب المصالح غير المفصح عنه.

قد يعتمد التصنيف القانوني للأصل على الوقائع والقانون الساريين، لذا قد تكون المراجعة المهنية ضرورية.

التسويق عبر البريد الإلكتروني للعملات المشفرة

يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني تقديم تحديثات المنتجات والمحتوى التعليمي والتنبيهات الأمنية ومعلومات الفعاليات ومواد تهيئة المستخدمين.

ينبغي أن يعرف المشتركون سبب تلقيهم الرسالة وكيفية إدارة تفضيلات التواصل.

يجب ألا تحاكي رسائل البريد الإلكتروني تنبيهات أمنية طارئة لمجرد زيادة النقرات.

ينبغي استخدام نطاقات موثقة للروابط وتجنب طلب ربط المحفظة بلا داعٍ.

يجب عدم طلب معلومات الحساب الحساسة أو المفاتيح الخاصة أو عبارات الاسترداد عبر رسائل التسويق الإلكترونية.

ينبغي أن تلتزم الحملات بمتطلبات الخصوصية والموافقة وتحديد الهوية وإلغاء الاشتراك المعمول بها.

العلاقات العامة في مجال الكريبتو

تدير العلاقات العامة التواصل مع الصحفيين والباحثين والمستخدمين والجهات التنظيمية والجمهور الأوسع.

ينبغي أن يحدد البيان الصحفي في مجال الكريبتو ما إذا كان الإعلان يتعلق بحدث مكتمل أو اتفاقية موقعة أو تطوير مخطط له أو نتيجة اختبار أو هدف مستقبلي.

يجب ألا توصف المناقشة غير الملزمة بأنها شراكة مكتملة.

ينبغي التواصل بشأن الحوادث الأمنية باستخدام الحقائق المؤكدة والأنظمة المتأثرة والإجراءات المطلوبة من المستخدمين والتحديثات اللاحقة.

قد تؤدي محاولة إخفاء حادث جوهري إلى ضرر أكبر بالسمعة عندما تكشفه بيانات البلوكشين أو المستخدمون لاحقاً.

التسويق لفعاليات الكريبتو

قد تشمل فعاليات الكريبتو المؤتمرات وورش العمل والندوات عبر الإنترنت واجتماعات المطورين واللقاءات المجتمعية وعروض المنتجات.

قد تبني الفعاليات الثقة عبر إتاحة لقاء المستخدمين بالفرق وطرح أسئلة مفصلة.

ينبغي تحديد الرعاية عندما تؤثر في فرص التحدث أو الجوائز أو الأبحاث أو تغطية الفعاليات.

ينبغي للمنظمين حماية بيانات الحضور وتحذير المشاركين من موظفي الدعم المزيفين والشبكات اللاسلكية الخبيثة وطلبات المحافظ الاحتيالية.

ينبغي أن تميز أرقام الحضور بين المسجلين والمشاركين الفعليين والمشاهدين عبر الإنترنت والجلسات المتكررة.

التسويق بالعمولة في مجال الكريبتو

يدفع التسويق بالعمولة لشخص أو ناشر مقابل جلب زيارات مؤهلة أو تسجيلات أو نتائج أخرى محددة.

ينبغي للمسوقين بالعمولة الإفصاح بوضوح عن علاقتهم المالية.

يجب ألا تشجع هياكل التعويض الادعاءات الكاذبة أو الرسائل المزعجة أو المراجعات الزائفة أو أساليب الضغط.

ينبغي للشركة مراقبة محتوى المسوقين بالعمولة، إذ قد يتسبب أحدهم في مخاطر تنظيمية أو تمس السمعة.

ينبغي أن تحدد قواعد الحملة الادعاءات المعتمدة والجماهير المحظورة والمناطق المقيدة ومصادر الزيارات المقبولة.

التسويق بالإحالة في مجال الكريبتو

يكافئ التسويق بالإحالة المستخدمين الحاليين على تعريف مستخدمين جدد بالمنتج.

قد يدعم برنامج الإحالة النمو العضوي عندما يقدم المنتج قيمة حقيقية.

وقد يجذب أيضاً الباحثين عن المكافآت والحسابات المكررة والترويج المضلل والمستخدمين قليلي الاستمرار.

قد تقيّد بعض الولايات القضائية حوافز الإحالة المرتبطة باستثمارات الكريبتو عالية المخاطر.

توضح إرشادات هيئة السلوك المالي للشركات التي تسوّق الأصول المشفرة للمستهلكين في المملكة المتحدة أن العروض الترويجية المؤهلة تخضع لتحذيرات المخاطر وإجراءات احتكاك إيجابية وقيود تشمل حظر بعض الحوافز على الاستثمار.

التسويق عبر إيردروب العملات المشفرة

يوزع الإيردروب التوكنات على مستخدمين أو عناوين بلوكشين مختارة.

قد تدعم عمليات الإيردروب اختبار المنتجات أو مشاركة المجتمع أو اللامركزية أو الحوكمة أو اكتساب المستخدمين.

وقد تجذب أيضاً البوتات واستغلال محافظ متعددة والتصيد الاحتيالي والاستفسارات الضريبية وضغط البيع الفوري.

ينبغي أن يوضح التسويق شروط الأهلية وتوقيت التوزيع والقيود على التوكنات والمخاطر وما إذا كان على المستخدمين تنفيذ أي إجراء.

لا يتطلب أي إيردروب مشروع إفصاح المستخدم عن عبارة استرداد محفظته.

مقاييس التسويق في مجال الكريبتو

مرات الظهور

تحسب مرات الظهور عدد مرات عرض المحتوى أو الإعلان.

قد يولد الشخص الواحد مرات ظهور متعددة.

الوصول

يقدّر الوصول عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا الحملة.

قد تشمل تقديرات المنصات بوتات أو مستخدمين غير نشطين أو مطابقة غير مؤكدة للهويات.

معدل النقر إلى الظهور

يقيس معدل النقر إلى الظهور عدد مرات توليد الظهور نقرة.

معدل النقر إلى الظهور = النقرات / مرات الظهور × 100

إذا حققت حملة 2,000 نقرة من أصل 100,000 مرة ظهور، فسيبلغ معدل النقر إلى الظهور 2%.

معدل التحويل

يقيس معدل التحويل عدد مرات إتمام الزوار إجراءً محدداً.

معدل التحويل = التحويلات المكتملة / الزوار المؤهلين × 100

ينبغي أن يمثل التحويل نشاطاً مهماً في المنتج، لا مجرد مشاهدة صفحة يسهل إتمامها.

تكلفة اكتساب المستخدم

تقيس تكلفة اكتساب المستخدم الإنفاق التسويقي لكل مستخدم أو عميل جديد.

تكلفة الاكتساب = إجمالي تكلفة الاكتساب / عدد العملاء الجدد المؤهلين

إذا أنفقت حملة 20,000 دولار واكتسبت 1,000 عميل مؤهل، فستكون تكلفة الاكتساب 20 دولاراً.

تكلفة اكتساب العميل

قد تشمل تكلفة اكتساب العميل نفقات الإعلان والوكالات والبرمجيات والمسوقين بالعمولة والمحتوى والمبيعات.

تكلفة اكتساب العميل = إجمالي تكاليف المبيعات والتسويق / عدد العملاء الجدد

ينبغي أن تظل فئات التكاليف المستخدمة متسقة عند مقارنة الفترات.

العائد على الإنفاق الإعلاني

يقارن العائد على الإنفاق الإعلاني الإيرادات المنسوبة إلى الحملة بتكلفة الإعلان.

العائد على الإنفاق الإعلاني = الإيرادات المنسوبة / تكلفة الإعلان

تعني النتيجة 3 توليد ثلاث وحدات من الإيرادات المنسوبة مقابل كل وحدة أُنفقت على الإعلان.

ينبغي عدم الخلط بين الإيرادات والأرباح.

معدل الاحتفاظ

يقيس معدل الاحتفاظ عدد المستخدمين الذين يظلون نشطين بعد فترة محددة.

معدل الاحتفاظ = المستخدمون المحتفظ بهم / المستخدمون المؤهلون عند البداية × 100

ينبغي أن يتوافق تعريف النشاط مع دورة الاستخدام المعتادة للمنتج.

معدل فقدان العملاء

يقيس معدل فقدان العملاء نسبة المستخدمين أو العملاء الذين يتوقفون عن استخدام الخدمة خلال فترة محددة.

معدل فقدان العملاء = العملاء المفقودون / العملاء عند البداية × 100

القيمة الدائمة للعميل

تقدّر القيمة الدائمة للعميل المساهمة الاقتصادية المتوقعة من علاقة العميل.

قد يضرب نموذج مبسط متوسط الإيرادات والهامش الإجمالي والمدة المتوقعة لعلاقة العميل.

تكون تقديرات القيمة الدائمة غير موثوقة عندما يكون سجل تشغيل منتج الكريبتو قصيراً أو يتسم استخدامه بدورات حادة.

إسناد النتائج التسويقية

يقدّر إسناد النتائج التسويقية القنوات التي أسهمت في التحويل أو علاقة العميل.

ينسب نموذج النقرة الأخيرة الفضل إلى آخر تفاعل تم قياسه.

ينسب نموذج النقرة الأولى الفضل إلى أول تفاعل مسجل.

يوزع نموذج اللمسات المتعددة الفضل على عدة تفاعلات.

قد ينتقل مستخدمو الكريبتو بين الأجهزة والمحافظ والمواقع والتطبيقات ومنصات المجتمع، ما يصعّب الإسناد.

وقد تحد أدوات الخصوصية وحظر التتبع والأجهزة المشتركة وعناوين البلوكشين العامة من دقة مطابقة الهوية.

ينبغي للفرق تجنب ادعاء دقة أداء القنوات عندما لا تدعم البيانات المتاحة سوى تقدير.

قواعد تسويق الكريبتو في الولايات المتحدة

قد يتأثر تسويق الكريبتو في الولايات المتحدة بقوانين حماية المستهلك والأوراق المالية والسلع والخصوصية ومكافحة الاحتيال وقوانين الولايات.

تتطلب مبادئ لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية المتعلقة بصدق الإعلان عموماً أن تكون الادعاءات صادقة وغير مضللة ومدعومة بأساس مناسب.

ينبغي الإفصاح بوضوح عن التوصيات المدفوعة والعلاقات الجوهرية الأخرى.

عندما يندرج الأصل أو الترتيب المشفر المروّج له ضمن قوانين الأوراق المالية، قد تنطبق متطلبات إضافية للتسجيل ومكافحة الاحتيال والوساطة والترويج المدفوع.

قد يكون تسويق منتج على أنه آمن أو مضمون أو مؤمّن أو معتمد أو خالٍ من المخاطر مضللاً إذا كان الادعاء غير مكتمل أو غير مدعوم.

ينبغي للشركات تقييم الادعاءات الصريحة والانطباع العام الذي تنقله الصور والعروض والشهادات والمعلومات المحذوفة.

قواعد تسويق الكريبتو في الاتحاد الأوروبي

تحدد لائحة أسواق الأصول المشفرة متطلبات التسويق للأصول المشفرة ومقدمي الخدمات المشمولين في الاتحاد الأوروبي.

تشترط المادة 7 من MiCA أن تكون الرسائل التسويقية المشمولة محددة بوضوح وعادلة وواضحة وغير مضللة ومتسقة مع المستند التعريفي للأصل المشفر المعمول به.

وتشترط المادة 7 أيضاً معلومات اتصال محددة وبياناً تنظيمياً بارزاً للرسائل المشمولة.

عندما يكون المستند التعريفي مطلوباً، لا يجوز عموماً توزيع الرسائل التسويقية المشمولة قبل نشره.

تلزم المادة 66 من MiCA مقدمي خدمات الأصول المشفرة المشمولين بتقديم معلومات عادلة وواضحة وغير مضللة وتحذير العملاء من مخاطر معاملات العملات المشفرة.

تختلف المتطلبات حسب فئة التوكن والرسالة والخدمة وهيكل العرض.

قواعد تسويق الكريبتو في المملكة المتحدة

قد تندرج العروض الترويجية للعملات المشفرة الموجهة إلى مستهلكي المملكة المتحدة ضمن نظام الترويج المالي، حتى لو كان المروّج موجوداً في الخارج.

تذكر هيئة السلوك المالي أن النظام ينطبق على المواقع والتطبيقات والإعلانات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي.

يجب أن تستخدم العروض الترويجية المشمولة مسار تواصل قانونياً وأن تمتثل لتحذيرات المخاطر ومتطلبات فترة التراجع وضوابط الملاءمة ومعيار الإنصاف والوضوح وعدم التضليل المعمول به.

حدّثت هيئة السلوك المالي إرشادات تسويق العملات المشفرة في فبراير 2026، وتواصل اتخاذ إجراءات ضد العروض الترويجية غير القانونية.

اعتمدت المملكة المتحدة أيضاً إطاراً تنظيمياً أوسع للكريبتو في 2026، ومن المتوقع أن يبدأ تطبيق النظام الجديد في 25 أكتوبر 2027.

يقدم موجز هيئة السلوك المالي للنظام الجديد للأصول المشفرة الجدول الزمني الحالي للتنفيذ.

الادعاءات التي ينبغي تجنبها في تسويق الكريبتو

ينبغي ألا تضمن الحملة أرباحاً أو عوائد أو ارتفاعاً في القيمة أو استقلالاً مالياً.

يجب ألا تصف توكناً مضاربياً بأنه خالٍ من المخاطر.

يجب ألا تدعي موافقة الحكومة لمجرد أن شركة قدمت مستنداً أو أكملت تسجيلاً محدوداً.

يجب ألا تعرض نتيجة اختبار على أنها أداء المستخدم المعتاد إذا استخدم الاختبار ظروفاً غير عادية.

يجب ألا تخفي الرسوم المهمة أو فتح التوكنات أو حدود السحب أو فترات الحظر أو تضارب المصالح أو التعويضات.

يجب ألا تستخدم شهادات زائفة أو مراجعات مشتراة أو أرصدة حسابات مختلقة أو أعداد مستخدمين مفبركة.

يجب ألا تخلق استعجالاً زائفاً عبر موعد نهائي وهمي أو نقص مصطنع في المعروض.

يجب ألا تصف ميزة مخططاً لها كما لو كانت متاحة بالفعل.

التسويق في مجال الكريبتو والتلاعب بالسوق

يصبح التسويق مسيئاً عندما يتعمد خلق انطباع زائف أو مضلل عن الطلب أو القيمة أو النشاط أو الاهتمام بالسوق.

قد تشمل الأمثلة الترويج الكاذب المنسق والبيع أثناء الترويج من دون إفصاح وحجم التداول المفبرك والشراكات الوهمية وحسابات المجتمع المخادعة.

ينبغي ألا تطلب الحملة من المطلعين تقديم أنفسهم كمستخدمين مستقلين.

ينبغي للفرق وضع ضوابط للإفصاحات الصادرة عن الموظفين والمستشارين والمستثمرين والمؤثرين.

ينبغي الفصل بين النشاط الترويجي وأي محاولة للتلاعب بأسعار التداول أو أحجامه.

أمن التسويق في مجال الكريبتو

تجذب حملات الكريبتو منتحلي الهوية الذين ينشئون مواقع وإعلانات وحسابات دعم وعقود توكنات وصفحات هدايا مزيفة.

ينبغي نشر النطاقات الرسمية وعناوين المحافظ وعناوين العقود والحسابات الاجتماعية عبر قنوات موثقة.

ينبغي لفرق التسويق وضع إجراءات للإبلاغ عن محتوى انتحال الهوية وإزالته.

ينبغي أن تستخدم صفحات الحملة اتصالات آمنة وحسابات إدارية محمية وصلاحيات وصول محدودة وسجلات نطاقات خاضعة للمراقبة.

يجب ألا يُطلب من المستخدمين تقديم مفاتيحهم الخاصة أو عبارات الاسترداد أو توقيعات محافظ غير محدودة.

ينبغي إدراج تحذيرات أمنية بالقرب من الحملات التي يُحتمل أن تجذب محاولات التصيد.

علامات التحذير من عمليات الاحتيال التسويقية في مجال الكريبتو

يضمن العرض عوائد مرتفعة مع مخاطر قليلة أو معدومة.

يزعم المشروع أن نظام الذكاء الاصطناعي لا يمكن أن يخسر.

يضغط المعلن على المستخدمين لإرسال العملات المشفرة فوراً.

يستخدم الموقع نطاقاً يختلف قليلاً عن العنوان الرسمي.

يتعذر التحقق من الشهادات وتستخدم صياغة متطابقة.

يخفي المروّج التعويض أو ملكية التوكنات أو مدفوعات الإحالة.

يُطلب من المستخدمين دفع ضرائب أو رسوم تحرير إضافية قبل سحب الأرباح المزعومة.

يرفض المشروع تقديم مستندات تقنية أو شروط قانونية أو معلومات عن الرسوم أو بيانات اتصال موثقة.

يعتمد التسويق بالكامل على الاهتمام بشخصية مشهورة بدلاً من أدلة المنتج.

يُطلب من المستخدم مشاركة عبارة الاسترداد أو المفتاح الخاص.

التسويق الأخلاقي في مجال الكريبتو

يوضح التسويق الأخلاقي في مجال الكريبتو الفوائد والمخاطر الجوهرية معاً.

ويميز بين الحقائق المؤكدة والتوقعات والآراء والخطط المستقبلية.

ويفصح عن المدفوعات وحيازة التوكنات وعلاقات الإحالة وتضارب المصالح الجوهري الآخر.

ويتجنب استهداف أشخاص لا يستطيعون فهم الخسارة المحتملة أو تحملها بصورة معقولة.

ويحمي بيانات المستخدمين ويقصر جمعها على المعلومات اللازمة لغرض محدد.

ويصحح التصريحات غير الدقيقة بسرعة ويحتفظ بالنسخ السابقة عند الاقتضاء.

يدعم التسويق الأخلاقي الثقة طويلة الأمد، إذ يتيح للمستخدمين تقييم المنتج من دون ضغط مصطنع.

أخطاء شائعة في التسويق بمجال الكريبتو

من الأخطاء الشائعة التركيز على سعر التوكن بدلاً من قيمة المنتج.

ومنها أيضاً استخدام لغة تقنية من دون شرح معناها للمستخدم.

تنشر بعض الحملات ادعاءات أداء بلا تواريخ أو منهجيات أو أدلة.

وتدفع حملات أخرى للمؤثرين من دون اشتراط إفصاح واضح عن التعويض.

قد يشتري مشروع متابعين ويخلط بين النشاط المصطنع ونمو المجتمع.

قد تهمل فرق التسويق المستخدمين الحاليين بينما تنفق كثيراً على اكتساب تسجيلات جديدة.

ومن الأخطاء إطلاق حملة من دون إعداد فرق الدعم للإجابة عن الأسئلة والاحتيال الناتج عنها.

قد يؤدي استخدام الترويج نفسه في جميع البلدان إلى مخاطر قانونية بسبب اختلاف قواعد تسويق الكريبتو بين الولايات القضائية.

وقد يؤدي عدم تحديث المقالات القديمة إلى بقاء معلومات خاطئة عن الرسوم أو عرض التوكنات أو اللوائح منشورة.

الأسئلة الشائعة

ما أبسط تعريف للتسويق في مجال الكريبتو؟

التسويق في مجال الكريبتو هو عملية الترويج لعملة مشفرة أو منتج بلوكشين أو خدمة أصول رقمية أو تقنية ذات صلة لجمهور محدد.

لماذا يُعد التسويق في مجال الكريبتو مهماً؟

يساعد المستخدمين على اكتشاف منتجات الكريبتو وفهمها وتقييمها واعتمادها ومواصلة استخدامها.

هل التسويق في مجال الكريبتو هو نفسه الإعلان عن الكريبتو؟

لا، فالإعلان نشاط ترويجي مدفوع واحد ضمن استراتيجية التسويق الأوسع.

هل يخضع التسويق في مجال الكريبتو للتنظيم؟

قد يخضع لقوانين الإعلان وحماية المستهلك والترويج المالي والأوراق المالية والسلع والخصوصية وغيرها.

هل يمكن لشركة أجنبية تسويق منتجات الكريبتو للمستهلكين المحليين؟

قد تنطبق القواعد المحلية عندما يستهدف التسويق المستهلكين في الولاية القضائية، حتى إن كان مقر الشركة في مكان آخر.

ما المقصود بالترويج المالي للكريبتو؟

الترويج المالي للكريبتو هو رسالة تدعو الأشخاص أو تشجعهم على ممارسة نشاط استثماري أو مالي مشمول يتعلق بالكريبتو.

ما قنوات التسويق الرئيسية في مجال الكريبتو؟

تشمل القنوات الشائعة تحسين محركات البحث والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات والبريد الإلكتروني والعلاقات العامة والمؤثرين والمسوقين بالعمولة والإحالات والفعاليات والإعلانات المدفوعة.

ما التسويق بالمحتوى في مجال الكريبتو؟

ينشر التسويق بالمحتوى معلومات مفيدة تعليمية أو متعلقة بالمنتج لجذب جمهور ذي صلة والاحتفاظ به.

ما تحسين محركات البحث للكريبتو؟

يحسن تحسين محركات البحث للكريبتو الظهور العضوي لمحتوى العملات المشفرة الدقيق والمفيد.

ما تحسين الظهور في محركات الإجابة للكريبتو؟

ينظم هذا الأسلوب المحتوى بحيث تتمكن محركات البحث وأنظمة الإجابة بالذكاء الاصطناعي من تحديد إجابات مباشرة وموثوقة عن أسئلة العملات المشفرة.

ما التسويق عبر مجتمعات الكريبتو؟

يبني التسويق المجتمعي في مجال الكريبتو علاقات مستمرة بين المستخدمين والمطورين والمساهمين وفرق المنتجات.

هل يثبت المجتمع الكبير أن مشروع الكريبتو مشروع شرعي؟

لا، إذ يمكن شراء المتابعين والحسابات المجتمعية أو تشغيلها آلياً أو تكرارها أو تنسيقها.

ما التسويق عبر المؤثرين في مجال الكريبتو؟

يستخدم التسويق عبر المؤثرين منشئي المحتوى أو الشخصيات العامة للترويج لمنتج كريبتو أو شرحه لجمهورهم.

هل يجب على مؤثري الكريبتو الإفصاح عن المدفوعات؟

تتطلب قوانين الإعلان والتمويل المعمول بها عموماً الإفصاح الواضح عن العلاقات المالية الجوهرية وغيرها من العلاقات.

هل يمكن لمؤثر ضمان أرباح من العملات المشفرة؟

لا يستطيع أي مؤثر مشروع ضمان عوائد العملات المشفرة المستقبلية.

هل يمكن أن يشمل التسويق في مجال الكريبتو مكافآت الإحالة؟

قد تُستخدم مكافآت الإحالة في بعض الأسواق، لكن القواعد المحلية قد تقيّد الحوافز الاستثمارية والهياكل الترويجية.

ما الحملة التسويقية القائمة على الإيردروب؟

توزع حملة الإيردروب التوكنات على مستخدمين أو عناوين مختارة لتشجيع المشاركة أو الاختبار أو الحوكمة أو زيادة الوعي.

كيف يُقاس نجاح التسويق في مجال الكريبتو؟

يمكن قياس النجاح بالزيارات المؤهلة والتفعيل وتكلفة الاكتساب والاحتفاظ والإيرادات وجودة المجتمع واستخدام المنتج.

ما معدل التحويل في مجال الكريبتو؟

هو نسبة الزوار المؤهلين الذين يكملون إجراءً محدداً.

ما تكلفة اكتساب العميل؟

هي إجمالي نفقات المبيعات والتسويق مقسوماً على عدد العملاء الجدد المكتسبين.

ما العائد على الإنفاق الإعلاني؟

هو الإيرادات المنسوبة مقسومة على تكلفة الإعلان.

هل يثبت ارتفاع معدل النقر إلى الظهور نجاح الحملة؟

لا، فقد تأتي النقرات من مستخدمين غير مؤهلين أو بوتات أو عناوين مضللة أو أشخاص لا يستخدمون المنتج أبداً.

ما الذي يجعل الادعاء التسويقي للكريبتو مضللاً؟

قد يكون الادعاء مضللاً إذا كان خاطئاً أو غير مدعوم أو ناقصاً أو غير متسق مع المنتج أو مرجحاً أن يخلق انطباعاً عاماً غير دقيق.

هل يمكن لإخلاء المسؤولية تصحيح إعلان مضلل عن الكريبتو؟

ليس بالضرورة، إذ لا يستطيع الإفصاح دائماً تصحيح رسالة مهيمنة كاذبة أو خادعة.

هل يمكن لتسويق الكريبتو أن يعد بأسعار مستقبلية للتوكنات؟

لا يمكن ضمان أي سعر مستقبلي للتوكن، وقد تنشأ عن وعود الأسعار الترويجية مخاطر قانونية واستهلاكية جسيمة.

ما المعلومات التي ينبغي أن يتضمنها تسويق التوكن؟

ينبغي أن يوضح استخدامات التوكن وعرضه وتوزيعه وقيوده ورسومه ومخاطره وحوكمته وحالة الميزات المخطط لها.

كيف تخفض شركة كريبتو مخاطر التعامل مع المؤثرين؟

يمكنها التحقق من المؤثرين واعتماد الادعاءات واشتراط الإفصاح ومراقبة المنشورات والاحتفاظ بالسجلات وحظر التصريحات التي تضمن العوائد.

كيف يمكن للمستخدمين اكتشاف التسويق المزيف للكريبتو؟

تشمل علامات التحذير الأرباح المضمونة والاستعجال الزائف والتعويض المخفي والشهادات المزيفة والنتائج التي يتعذر التحقق منها وطلبات أسرار المحفظة.

هل ينبغي لتسويق الكريبتو طلب عبارة الاسترداد؟

لا يحتاج أي تسويق أو دعم أو إيردروب أو حملة إحالة مشروعة إلى عبارة استرداد المستخدم.

ما التسويق الأخلاقي في مجال الكريبتو؟

يستخدم التسويق الأخلاقي ادعاءات دقيقة وإفصاحات واضحة وتواصلاً عادلاً بشأن المخاطر واستهدافاً مسؤولاً وممارسات آمنة للمستخدمين.

كم مرة ينبغي تحديث محتوى التسويق في مجال الكريبتو؟

ينبغي مراجعته عند تغير معلومات جوهرية عن المنتج أو التقنية أو القانون أو الرسوم أو العرض أو الأمان أو السوق.

الخلاصة

يروج التسويق في مجال الكريبتو للعملات المشفرة وشبكات البلوكشين والمحافظ والتطبيقات اللامركزية والتوكنات والخدمات ذات الصلة لجماهير محددة.

يجمع التسويق الفعال بين تحديد مكانة المنتج والتثقيف ومحتوى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وتنمية المجتمع والمؤثرين والعلاقات العامة والإحالات ورحلات المستخدم القابلة للقياس.

تركز الحملات الأقوى على القيمة الحقيقية للمنتج بدلاً من المبالغة بشأن سعر التوكن أو زيادة عدد المتابعين على المدى القصير.

ينبغي أن تكون الادعاءات صادقة ومستندة إلى الأدلة وحديثة ومتسقة مع الوثائق التقنية والقانونية الرسمية.

ينبغي الإفصاح بوضوح عن العلاقات المدفوعة وملكية التوكنات وتعويض الإحالات وتضارب المصالح الجوهري الآخر.

يجب أن تراعي فرق التسويق قواعد كل ولاية قضائية تستهدفها، لأن متطلبات الترويج للكريبتو تختلف بين الأسواق.

توفر مؤشرات اكتساب المستخدمين المؤهلين وتفعيلهم والاحتفاظ بهم واستخدام المنتج وقيمة العملاء مقاييس أداء أهم من مرات الظهور وحدها.

يمكن للتسويق في مجال الكريبتو دعم التبني طويل الأمد عندما يحمي المستخدمين ويشرح المخاطر ويمنع الاحتيال ويبني الثقة عبر التواصل الدقيق.